筆者做過站群、做過垃圾站、做過黑帽站點，現(xiàn)在更加確定了一個觀點，網(wǎng)站想長久發(fā)展就要內(nèi)容為王，以內(nèi)容為核心讓網(wǎng)站長久發(fā)展下去。這里說的內(nèi)容為核心其 實不論你是行業(yè)網(wǎng)站、還是靠優(yōu)化優(yōu)化的站點，內(nèi)容都是重中之重，不論從營銷角度、用戶粘性角度、還是滿足客戶需求角度，都是以內(nèi)容為核心的，內(nèi)容是你一切 商業(yè)模式的基礎(chǔ)，所以今天就以內(nèi)容為核心，來談?wù)劸W(wǎng)站的長久發(fā)展之道。

第一：新開行業(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容很重要

對于很多新開的行業(yè)網(wǎng)站，比如B2B、B2C或者地方分類信息平臺，這些模式中無論你的網(wǎng)站做的再精致，再漂亮，對于用戶來說主要還是看內(nèi)容，用戶可不會 管你什么商業(yè)模式，什么投資多少，用戶之需要找到他需要的商業(yè)信息、行業(yè)動態(tài)等等，而這方面的建設(shè)都屬于內(nèi)容建設(shè)，需要你花精力。可以這么比喻，一個商業(yè) 廣場，建設(shè)的再漂亮再好看，但是卻沒有一個商品，沒有任何有意義的東西，你覺得會有用戶來光顧么?

所以對于新開通的行業(yè)類站點，筆者的建議是每個欄目我都要至少保證剛開始有5-10篇的內(nèi)容，先讓網(wǎng)站內(nèi)容充實起來讓用戶看到這不是一個空殼，然后再去推廣，這樣才能吸引用戶來瀏覽、注冊、甚至發(fā)布信息。

第二：運營網(wǎng)站要慢慢增加內(nèi)容

這一點非常重要，不管對于搜索引擎還是對于用戶，一個內(nèi)容每天持續(xù)增加的站點肯定會更受喜歡，將每天增加的內(nèi)容加上發(fā)布時間，讓用戶知道這是最新的內(nèi)容，讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣，知道你每天會有新的內(nèi)容出現(xiàn)，讓用戶喜歡你的站點，養(yǎng)成訪問的習(xí)慣。

對于搜索引擎來講，持續(xù)不斷的慢慢增加內(nèi)容也是必不可少的，在搜索引擎評級中，蜘蛛更加喜歡循序漸進增進內(nèi)容的站點，而不是今天增進100篇，后面的幾周 一篇內(nèi)容都不增加，只有每天持續(xù)不斷的增加高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容(原創(chuàng)內(nèi)容占一定比例)，這樣的站點，一定會從搜索引擎中得到越來越多的客戶，而網(wǎng)站的品牌也 會慢慢做上去。

第三：商業(yè)站點要多增加知識型內(nèi)容

目前大部分網(wǎng)站增加內(nèi)容的方向都是一些商品介紹、行業(yè)服務(wù)介紹等方面，其實這對于增加用戶粘性來講非常不好，因為商業(yè)性內(nèi)容相對來講競爭更大，獲得訪客的 難度也比較大，尤其是新開設(shè)的網(wǎng)站，因為前期沒錢去做推廣，很難剛開始就有很大的訪問量，這時候增加商業(yè)型內(nèi)容很難達到最好的效果。

根據(jù)調(diào)查在網(wǎng)絡(luò)中尋找知識和相關(guān)行業(yè)資料的用戶遠遠多于尋找商機的用戶，所以我們可以專門增加知識型內(nèi)容，也許它們并不能給網(wǎng)站帶來盈利，但是卻可以源源 不斷的提供新內(nèi)容，提供新用戶，然后在這些內(nèi)容中引導(dǎo)用戶去消費，相對而言我們用很低的成本將知識型內(nèi)容做好，達到“知識營銷”的目的。

第四：大量的原創(chuàng)內(nèi)容，絕對不可少

一個成功的網(wǎng)站不論是什么類型，不管是用戶創(chuàng)造的，還是我們自己錄入的，一個原則，必須要保證網(wǎng)站有源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容，這個標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)站成功必須的前提， 我們可以轉(zhuǎn)載一些優(yōu)秀的文章，但是原創(chuàng)內(nèi)容卻是比不可少的，原創(chuàng)才是大方向，現(xiàn)在已經(jīng)過了采集器一開一個網(wǎng)站就做好了的年代，必須有原創(chuàng)!只有源源不斷的 原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站才能從搜索引擎帶來大量的訪客，用戶也會形成習(xí)慣定期來網(wǎng)站看看。

源源不斷原創(chuàng)內(nèi)容的一個方向就是鼓勵用戶去創(chuàng)造，當(dāng)網(wǎng)站有了一點訪問量的時候我們就要自己脫離出內(nèi)容的更新，想辦法讓用戶去創(chuàng)造，比如定期舉行活動寫用戶評論送某某禮品。

第五：增加內(nèi)容質(zhì)量，減少網(wǎng)站跳出率

一個優(yōu)秀的網(wǎng)站一定是跳出率低，人均PV高，用戶粘性很大的網(wǎng)站，這就是我們運營網(wǎng)站的方向，一定要做出符合用戶需求的內(nèi)容。要保證每篇內(nèi)容能夠精準(zhǔn)的解 決用戶的需求，同時在內(nèi)容中，我們要適當(dāng)?shù)耐扑]給用戶更有幫助或者更加相關(guān)的內(nèi)容，這樣就能引導(dǎo)用戶看完這篇內(nèi)容后再點擊其他內(nèi)容，這就是降低跳出率的一 個辦法。

同時在內(nèi)容建設(shè)方面，定期增進相關(guān)的專題，相關(guān)的文章匯集，將同一類型的問題寫成一篇文章，在文章中加入我們之前對這方面內(nèi)容相關(guān)的文章鏈接，引導(dǎo)用戶多 瀏覽，這也是提升PV的辦法之一，縱觀粘性高的站點我們都能發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容中會穿插其他有幫助的鏈接，比如百度百科就做到的極致，這也是我們網(wǎng)站建設(shè)中需 要學(xué)習(xí)的方面。