根據百度百科，網站運營總監，是一個在公司經營戰略指導下，進行市場調查和反饋，組織網站整體定位、風格設計、業務方向的綜合策劃，確立網站定位與發展方 向的重要職位。其任務時根據業績、市場反饋等對網絡運營項目進行監督、控制和績效評估，及時調整市場策略與內容，保證項目運營目標的持續達成。這幾日，筆 者訪談了平安健康網的運營總監，幾經分析總結之后，得出了運營總監必須具備的4個能力，下面就進行探討一番。

1，學會網絡推廣

現如今是網絡信息時代，公司網站的排名、權重直接關系到了網絡運營總監的業績。一般來說，如果公司網站是一個新站，那么網絡運營總監要做的工作與優化區別 倒是不大，必須對新站進行優化一番。筆者建議新站可以進行百度競價推廣(當然公司資金實力要有保證了)，百度競價可以說是見效最快的網絡推廣方式，許多有 實力的新站也都是這么做的。另外，廣告投放、微博、QQ等等，都是必不可少的推廣方式。

2，網站定位

眾所周知，網站定位十分重要，若是選錯了方向，那么這樣的新站想要成功那可說是難上加難，網站運營總監在進行網站定位之前，應根據自身條件以及競爭對手的 情況來進行分析，判斷哪個方向才是對自身有利又符合產品的。例如平安健康網的運營總監在網站運營之初，就將網站關鍵定位于“健康”二字，發展到目前，在國 內也算是小有名氣了。這樣的網站定位，既避免了與強大競爭對手的沖突，又能夠切合當下關注焦點，也與公司發展方向相一致，因此能夠獲得成功。

3，網站設計

網站設計一般而言都是委托給專業的網站建設團隊，畢竟如何運營網站才是網站運營總監需要考慮的事，而網站設計如何運營總監并非能手，只需監督網站是否符合計劃中的網站建設理念，以及建設后的網站是否能夠滿足蜘蛛的要求便可。

4，品牌推廣

網站運營總監，著重于網站的運營，因此品牌推廣的能力是運營總監所必備的。自網站運營伊始，運營總監便要樹立品牌形象，將網站的“專業性”推廣出去。值得 一提的是，在漫長的品牌推廣過程中，網站運營總監不能夠偏離最初的網站定位。那么如何進行品牌推廣?筆者建議可以依靠百度這一大樹，之前所提的百度競價， 便是品牌推廣的絕好方式，另外，品牌關鍵詞的優化也必不可少。